En esta entrada del blog voy a realizar un análisis de una imagen publicitaria. Para ello, voy a valerme del método MELIR, que consiste en utilizar cinco pasos para comprender mejor una imagen.
La imagen que voy a analizar es la siguiente:
La forma de analizar la imagen es la siguiente:
1. Empezando a leer: Tras observar la imagen unos cinco segundos, es decir, un vistazo a simple vista, podemos deducir que se trata de una imagen de tipo comercial.
2. Las cinco preguntas clave:
¿Cómo ha llegado esta imagen hasta mí? A través de la televisión cuando finalizó el año 2016.
¿Qué estructura física alberga el producto visual? En este caso, se trata de la televisión, ya que es el medio seleccionado por la empresa para hacernos llegar el spot.
¿Cómo se ha construido la imagen? La imagen es la superposición del mensaje (Por un 2017 exageradamente bueno) sobre un bar, dejando borroso casi toda la imagen salvo la marca de la cerveza, de forma que se asocie el mensaje con la bebida.
¿Es accesible y cuántas veces la has visto? La imagen es muy accesible pero la he podido ver pocas veces. Esto es debido a que fue publicitada durante un periodo muy corto de tiempo, pero la televisión tiene un gran alcance (Y más en fechas navideñas).
¿Quienes son su autor o autores? Imagino que será una empresa de publicidad contratada por la marca Estrella Galicia para la realización del anuncio.
3. ¿Meta o micro?: Se trata de una imagen con metanarrativa, ya que la imagen intenta hacer pensar al consumidor que, por el mero hecho de consumir la cerveza. todo va a ser extremadamente bueno para él.
4. Da nombre a tu terror: En este caso, en mi opinión, se trata de un terror de cultura, ya que promueve el consumo de alcohol en los bares, algo muy extendido en la cultura española. Para ello, trata de hacer ver al consumidor que, para que su año sea bueno, debe estar en un bar bebiendo cerveza.
5. ¿Me lo voy a creer?: No. Hay multitud de formas de pasárselo bien y hacer que algo sea bueno, sin necesidad de beber cerveza.
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